VI设计的目的是什么

我现在环顾四周，我可以轻松地算出至少10个不同的VI，而无需付出太多努力……它们散布在我们周围的每一个角落，植根于我们的文化和生活方式中。它们影响我们的决策，沟通并代表公司的价值观，并且通常充满意义……

但是，实际上……设计VI的目的是什么，为什么如此重要？这是图形设计师和企业主在着手公司VI设计之前真正需要了解的内容。让我们讨论…

VI的目的是什么？

VI的主要作用是识别……请记住这一点，因为它胜过您将听到的所有其他建议。识别才是真正重要的。而已。趋势日新月异，设计工具和技术将不断发展，我们认为VI的含义甚至会随着时间而发生巨大变化，但是对于所有人来说，VI的最重要的目标始终将始终保持不变– 识别 人员，产品，您要为其设计的业务或服务。

这意味着，作为设计师（或企业主），在研究任何想法之前，您需要完全了解可以看到VI的环境。谁是品牌竞争对手，他们的外观如何？既定比赛已经拥有哪些颜色和符号？我们如何区分VI，使企业在人群中脱颖而出？

VI设计是一种战略工具–不是艺术。

VI设计不是艺术，因为VI是视觉对象，所以太多人将其误认为艺术品。我们作为设计师的作用不是设计美的事物……也不是设计我们或客户个人喜好的外观，而是VI设计应被视为一种战略性业务工具，可以使一家公司被识别出来。当然，VI仍然可以看起来不错，但这在设计VI时应该是次要因素。身份识别至上。

VI设计不需要隐藏的含义

设计师（包括我本人）通常从一开始就打算填充一个充满意义的VI，但是，这不是必需的-重点应该放在VI上。与VI的互动会随着时间的流逝而产生任何含义或联想。新VI是一艘空船（从设计师Michael-Bierut获得的智慧），从第一天起，即使是故意添加的，它对围观者也没有任何意义。随着时间的流逝，意义将通过持续的市场营销以及客户与公司品牌的互动而增加。要真正理解我的意思，请看下面的刻度线和苹果插图，并尽量不要仅凭精心设计的图标来想象……这是不可能的。

好的，现在我们解决了这个问题，让我们看一下VI为何重要…… 

为什么VI对世界很重要？它们是企业，产品或服务的面孔 

当您想到企业时，经常会立即想到VI，无论是著名快餐公司的金色拱门，还是咬着苹果的苹果代表我最喜欢的技术品牌之一。同样，当您看到自己熟悉的VI时，就像在上面的Nike和AppleVI时一样，您将立即将其与您的回忆，经历和与该品牌的互动联系起来。 

建立即时的品牌认可度

精心设计的VI将令人难忘，可帮助客户记住该品牌。形状和颜色比单词更容易使人的大脑处理和记忆。这意味着，如果身份在市场中是唯一的，则很容易再次找到和识别公司以购买其服务并推荐给朋友。

标志设计影响我们的决定

从第一天开始，我们就在脑海中建立了一个视觉库，并开始将字体，形状和颜色与特定的情感和对象相关联。通过简单地查看VI（无论喜欢与否），我们将立即做出判断，并以某种方式感知业务，产品或服务。如果我们认为一家公司看起来过于昂贵，过于公司化，过于有趣或过于激进，我们将避免这种情况。同样，如果VI（和相关的品牌VI）看起来像我们正在寻找并希望与之联系的公司，产品或服务的类型，我们将积极与该公司互动并购买其产品和服务。

这就是为什么VI必须正确代表业务，因为您想吸引合适的受众。VI构成了公司的期望，如果它不能满足这些期望，或者如果企业吸引了错误的人，那么事情就会开始走下坡路–浪费时间和金钱为不会成为客户的人服务，甚至可能是差评从失望的客户那里…获得正确的VI很重要。我为Rocks＆Road创建的VI设计（见下文）是一个很好的示例，说明了如何通过良好的VI设计正确地代表业务。

创造良好的第一印象

全球拥有如此众多的企业的情况下，一家公司有一次留下深刻印象并吸引他们的机会。如果VI设计未能在当今互联网驱动的世界中给围观者留下深刻印象，那么去其他地方很容易。一些企业主不愿做DIY，或者使用低成本的业余设计师，却不了解当第一印象如此重要时，不良的设计会对他们造成多大破坏。

我喜欢说“没有什么比便宜的设计更昂贵”的说法–它总结了公司接受最便宜，最快的路线所造成的损失。

传达品牌价值和其他含义

尽管VI的主要目的是VI，但也可以利用它们来传达重要的品牌信息和价值。只要确保使其简单即可...理想情况下，只坚持一个关键思想。

例如，亚马逊的VI设计（如下所示）在其名称下方带有微笑，传达了收到您真正想要的东西的快乐。充满活力的橙色增强了这种积极性，我个人将这种颜色与温暖，有趣和阳光联系在一起。除了显而易见的以外，微笑也是一个箭头，将A到Z连接在一起，表明它们提供了广泛的产品–非常聪明！

另一个例子是，快递公司FedEx的VI在看上去像公司和专业公司时，在E和X的白色空间中巧妙地隐藏了一个箭头，以象征速度和精度。（您可以在此处阅读有关fedexVI背后故事的更多信息）。 

通过真正地了解VI设计的作用，您将能够创建更强的品牌形象，从而为企业带来成功，而不仅仅是创造漂亮的图画。