VI和VI设计的历史

VI和VI设计的历史,VI设计最近在设计媒体中引起争议。一位品牌专业人士最近声称VI设计[并非很难做到，另一位则表示VI已死，而其他人则同意。为什么大惊小怪？我们生活在一个品牌时代，那里存在品牌，对于某些人而言，渴望保罗·兰德（Paul Rand）风格的VI工艺既时髦又现代，就像用鹅毛笔写发票一样。是的，VI设计只是我们称为品牌标识的强大力量的一个方面。标志设计的历史始于人类表达的根源。

是的，品牌设计环境可以传达复杂的品牌含义，而无需过多使用VI。但是，有些“品牌大师”或“品牌传道者”（翻译：“企业自称要塞”）似乎乐于做出听起来很震惊或最前沿的双曲线声明。VI设计没有死。本世纪的技术进步和动荡的产业正在使其在我们文化中的作用不断发展。也许这场激烈的辩论引起了人们对VI设计的来源，目前的状态以及未来的发展方向的关注。VI最终从哪里获得动力？如果我们非常想知道这个品牌时代对我们的客户意味着什么，我们可以设想一个后品牌时代吗？

象征主义

符号的基本功能仍然是VI设计的最重要元素。VI之所以有意义，是因为它借鉴了人类文学和视觉语言中使用了数百年的标志和符号（包括字母）。例如，使用苹果图像的VI设计师正在利用数百年来有效的符号用法。对于大多数西方观众而言，苹果的形象唤起了我们与自然，食物，伊甸园中“禁果”，白雪公主，苹果电脑等的联系。设计具有象征性共鸣的VI，就是参与社交对话。

标志设计的历史-花瓶的片段

花瓶的碎片，公元前三千年。花瓶上的人物与Lascaux的洞穴壁画甚至是PumaVI等当代图像都具有惊人的相似性。这些相似之处揭示了人类交流在很长的时间和地理位置上的和谐统一。为了与设计进行有效的交流，重要的是要了解人类交流和神话的概貌。我们今天所知道的VI设计是一种在二十世纪的品牌和公司中日益流行的策略。然而，几个世纪以来，人们和组织一直在使用各种标记，签名和标志来标识自己。在视觉传达方面，一家以VI，配色方案和口号表示自己的现代公司与15世纪的皇室法院有很大的不同，后者通过使用家徽，制服和宗教象征来唤起身份和团结。

在符号学（对符号和符号及其使用或解释的研究）中，人类交流是根据符号和符号来讨论的。标志可以采用文字，图像，味道甚至气味的形式：在我们对其进行投资之前，没有内在含义的事物。我们通过各种形式的标志和符号的意义投资来感知，理解和协商我们周围的世界。在西方，蛇像象征着邪恶。但是如果没有我们的西方文化和神话联想（其中很多都扎根于圣经），蛇就是蛇。

希腊签名印章

希腊签名印章，公元前五世纪富裕的希腊公民使用这些模制邮票在文件上签名或背书。使用动物图像来识别自己的身份已有很长的历史，早于著名的动物VI（如Lacoste和Penguin）。符号具有很高的主观性，并取决于文化参照。例如，十字记号是一种符号，已被全球五千年的各种文化所使用，象征着各种积极的含义，包括好运，生命，阳光，力量和力量。实际上，单词swastika源自梵语svastika，表示“好运”或“幸福”。可悲的是，纳粹党的暴行已完全取代了这些含义。没有任何符号具有其固有的内在含义，但是当由于与战争的不可磨灭的联系和无法形容的悲剧而受害时，像十字记号这样的简单符号就可以转化为有力的护身符，能够引起观众强烈的反响。我们对基本图像的复杂情感反应揭示了我们与周围视觉世界的深厚关系。

VI的含义通常是一个难以捉摸的概念，并且两位高级专业人员可能会就某个VI是杰作还是可憎而不同意。逻辑学中意义的这种主观性是手工艺之美和奇迹的一部分。

历史识别标记,几个世纪以来，各种各样的邮票，符号和签名已被用来识别人们。这里有一些。

印刷商标

十五世纪后期的印刷商标，上面印刷商的标记是对“天体与十字架”主题的变体，象征着“上帝将统治地球”的思想。打印机商标Aldus Manutius，约1500年。该打印机的商标象征着一个美丽的悖论。它与题为“ Make has急速”的一段情节符号结合使用。快速的海洋动物在视觉上代表着迅捷，而锚点则代表着静止。朗在其职业生涯中以多种签名将他的作者身份“烙印”在他的绘画上，但字母的独特“ R”和独特个性为商标提供了统一性。

企业形象

工业革命深刻地扩大了大规模生产的范围和力量，以及用于促进大规模生产的营销手段。公司现在发现，一个简单的识别标记不足以在不断扩大的市场竞争中脱颖而出。“许多公司的国家和跨国业务范围使他们难以保持一致的形象，但是通过将给定组织的所有通信统一到一个一致的设计系统中，可以对这种形象进行投影，并且可以邀请设计系统来帮助完成具体的公司目标。” （梅格斯的平面设计史，由菲利普·B·梅格斯和阿尔斯顿·W·普维斯撰写）。换句话说，VI现在被用作更广泛的视觉元素系统中的一个元素，这些视觉元素用于标识公司的整体产出-其中许多比以往任何时候都变得更大，功能更强大。以下是身份设计和VI历史的一些显着发展。

西屋年度报告

保罗·兰德（Paul Rand）设计的西屋VI和年度报告，保罗·兰德（Paul Rand），米尔顿·格拉瑟（Milton Glaser）和艾伦·弗莱彻（Alan Fletcher）等极具影响力的设计师在20世纪下半叶帮助塑造了消费文化的图形形象。例如，兰德（Rand）设计了许多无处不在的VI，他为IBM所做的各种身份识别工作成为该行业的基准。这些出色的设计师已在其他地方深入探讨（请查看David Airey 的“世界上最好的VI设计师？”），因此我们在这里不会花太多时间在他们身上。

音乐电视

信息从印刷页到其他介质的转移改变了图形标识的性质。MTVVI来自意想不到的变形，可能是动画身份的终极证明。” - 1996年9月，《纽约时报》

标志设计的历史-MTV标志

MTVVI是由1980年代初期现已不复存在的Studio设计工作室设计的。曼哈顿前设计成员弗兰克•奥林斯基（Frank Olinsky）在这里讲述了创建这个VI的故事。

该VI是企业标识的一次革命，因为它适应了电视语言，并且粉碎了有关VI使用“规则”的固定概念。在80年代初，电视已成为无处不在的媒体。MTVVI通过利用运动图像的速度和运动来适应这种媒体的性质：在简短的电台识别点过程中，它定期进行动画处理，粉碎，装饰，擦除和重生。这表明VI可以作为图形标识的自适应容器，并取消了商标应始终以一致的静态形式呈现的观念。VI已经演变为适合电视时代的文化。

品牌时代

“要成为成功的跨国公司，您需要生产品牌，而不是产品。” -内奥米·克莱恩（Naomi Klein）

耐克·勒布朗

勒布朗·詹姆斯（Lebron James）在耐克桌面壁纸广告中神化。旋风很小。这个品牌是巨大的。对于某些人来说，耐克代表着成功的品牌。对于其他人来说，这是欺骗性营销，血汗工厂劳动和不道德商业行为的典型代表。

如今，全世界已经建立了品牌，二十世纪的品牌塑造方法已成为历史。我将当今时代称为品牌时代。该VI已从产品的质量标志演变为一种文化理想的视觉提炼-一种能够在各种营销环境中累积或维护品牌资产并激发消费者忠诚度的标志。Naomi Klein说：“按照这种企业惯例，品牌与产品的寿命无关。相反，这是一个独立的想法。成功品牌的目标已经超越了事物世界的超越。”

在二十一世纪的品牌空间中，耐克不再是一家制鞋公司，它是代表通过运动超越的概念。考虑上面的耐克广告：勒布朗·詹姆斯（Lebron James）以基督般的姿势和宗教语言（“见证”，“相信”）来神化，这两者都暗示着精神上的超越。以迈克尔·乔丹为例，这名球星在耐克广告中被赋予了超人的力量（想象他实现了飞行，途中悬挂在空中）。简单，朴实的Swoosh浮在角落。在这种情况下，VI是一块海绵，吸收了超越和飞行主题以及篮球明星的名气/代言/神格创造的“品牌资产”。“品牌传播者”现在使用各种崇高的语言来描述“品牌世界”和“品牌景观”。充其量，这种语言描述了创新的品牌战略，可以为组织提供创新的方法来定义自己在当今的企业文化中—动荡的经济和快速的技术变革需要不断地适应。在最坏的情况下，这种行为是一种尝试，用夸大的语言来利用平庸的设计和普通品牌战略的销售，将这种自命不凡的羊毛笼罩在新手客户的眼中。我们谁也没有进入这个领域成为蛇油销售员，所以不要像他们一样推销。