为什么品牌很重要

为什么品牌很重要，广告公司认为品牌就是承诺。

设计师做重要的工作，但设计过程不能解决所有的问题。当我们从我们自己的专业经验的角度看待世界，并理想化地将我们的知识投射到社会的广大阶层时，我们就会得出错误的结论。

在西方，品牌的普及是设计史上的一个相对较新的闪光点。品牌是无所不在的，但它并不是包罗万象的。尽管如此，人们越来越倾向于认为，在公司经营范围内发生的任何事情都构成了品牌。

如果一位高管口误、产品故障或组织冲突被曝光，我们很快就会给“品牌失败”贴上标签。

有业务采取的行动和企业响应的事件。品牌化通知两者兼而有之，但坚持认为所有的商业活动都是一种飞跃是品牌。精神体操是可能的，但你可能在这个过程中拉一个额叶。

让我们让这个非常简单的…

品牌：品牌是企业对客户的基本承诺。

品牌：品牌是对这个承诺的推广和维护。

品牌设计：品牌设计有两条途径。第一是制定承诺。二是开发促销策略和产品。

外行人可以交替使用这些术语。“品牌”是一种模糊的感觉，包括公司的形象，价值观和与客户的互动。意思取决于上下文的变化。

专业设计人员承受不了这样的不精确。如果我们沉溺于一切都是品牌的想法，我们就会忽略我们的客户是谁，他们的客户是谁。不可避免地，我们会追求分散注意力，品牌的对立面，浪费我们的创造性努力，担心那些无关紧要的事情。

品牌就是承诺。品牌推广和维护这一承诺。其他一切都是消遣。

对一家公司来说，他们的品牌就是他们的承诺。但对于消费者来说，品牌更像是一种“直觉”，当他们想到某一家公司时。最后，哪一个更重要：一家公司希望自己的品牌成为什么，或者消费者是如何看待自己的品牌的？

一家公司需要考虑他们与消费者的每一个互动和接触点，以及它如何影响他们的品牌认知。无论他们喜欢与否，品牌最终都是在消费者的脑海中形成的。

两家公司都可以有意策划这种看法，并确保所有这些接触点都能强化它们想要的形象(不管它们是否考虑这些接触点“品牌”)，或者它们可以让自己的品牌被公众控制。

设计师是创建这些品牌不可或缺的一部分，但如果整个公司没有一个统一的计划，广告公司设计师的工作只能走到这一步。