vi设计分享杜蕾斯关于“性正面”的品牌推广大招！

重庆品牌设计分享“杜蕾斯关于为什么它的“性正面”重塑品牌是它将做的最重要的工作“。

杜蕾斯正在创造一个新的品牌，目的和视觉身份，试图打击有害的刻板印象在色情。

杜蕾斯的新身份更多地利用了它的菱形，杜蕾斯创造了一个新的品牌，因为它看起来是一个灯塔，为年轻人寻找积极的场景描绘。

由伦敦哈瓦斯创造的定位包括一个新的视觉身份，该品牌希望这将解决围绕性的污名。为了做到这一点，它正在利用它的‘菱形’--它的标志中围绕着杜蕾斯这个词的形状。这将通过它的广告将重点放在一些现实的性和挑战的惯例。

ReckittBencKiser全球类别主管本·威尔逊(BenWilson)表示，尽管对性问题的态度更加自由，但媒体的崛起正在损害Z一代的视觉。他告诉“营销周刊”：“这是我们可能做过的最重要的一件事，因为目前正在发生一场性革命，有很多好事在发生，但也有很多不好的事情发生。”这家有91年历史的公司在情人节公布了这个新品牌，公开信的开头是：“如果这个情人节我们挑战性规范，怎么办？”

户外广告上写着：“那么，如果我们站在性的立场上呢？”少担心它应该是什么样子。庆祝一下它的感受。设计不是常态。对女人的评判不会太快。没有人告诉他们需要一个大的。durex 它的目的是用这样的台词来照亮性的现实：“我们在假装它。”我们中有三分之二的人对性生活并不完全满意。威尔逊说，年轻人与前几代人的性接触和性对他们的意义是“非常不同的”。

“他们接触到非常不同的东西，态度也很不同，对他们的帮助和支持也不多。”他们身上有很多刻板印象和错误信息，所以我们想要站出来作为一个品牌，并真正开始帮助人们，因为他们正在探索，“他解释说。杜蕾斯在2017年的一项全球性调查中发现，对全球超过2.9万名参与者进行了调查，其中超过一半(54%)的Z世代不认为自己是异性恋者。

威尔逊补充道：“在过去的10年里，性的世界发生了很大的变化，但并不是所有的事情都是好的。”电影也发生了重大变化，随之而来的是不确定性和担忧的大幅增加。新的定位已经进行了18个月，所有杜蕾斯的全球营销和沟通都在改变，以反映新的信息。其目的是使所有人的性行为正常化，不管它看起来是什么样子。

威尔逊说：“我们试图挑战这些期望和规范，说不管它们是什么，不管它们是谁，不管他们想做什么，它都很酷，杜蕾斯在这里支持你，帮助你探索。”威尔逊有一个8岁的儿子和一个12岁的女儿，他希望这场运动能“帮助我的儿子和女儿建立一个做爱的世界，无论选择是什么，都要快乐”。

最终，他希望杜蕾斯能够支持各种各样的人，这样“他们就可以求助，我们也能支持他们”。