颜色是任何品牌vi系统的重要组成部分

颜色还对可读性，眼睛疲劳，吸引注意力的能力，夜间看的能力等产生功能性影响。这对于选择用于签名，网站页面，印刷广告和其他营销媒体的颜色非常重要。

最可见的颜色是黄色。

·在所有颜色组合中，最容易辨认的是黄色的黑色和白色的绿色，然后是白色的红色。

·大多数交通标志都使用这些颜色组合就不足为奇了。

·白底黑字最容易在纸上和计算机屏幕上阅读。

·硬色（红色，橙色和黄色）更明显，并且倾向于使对象看起来更大或更近。他们更容易集中精力。它们会引起兴奋，并导致人们高估时间。

·柔和的颜色（紫色，蓝色和绿色）较不可见，并且倾向于使对象看起来更小且距离更远。他们不是那么容易集中精力。它们具有镇定作用，增加注意力并导致人们低估时间。

通常，对于品牌来说，始终如一地“拥有”某些颜色是有利的，这可以提供额外的识别提示。纽约罗彻斯特的乔治·伊士曼故居国际摄影和电影博物馆采取了不同但同样有效的方法。他们打算传达自己是一个有趣而充满活力的组织，其功能远不止是黑白艺术摄影。因此，logo中的“ e”图标显示为彩虹色。每张名片均带有不同颜色的logo。名称本身始终仅以黑白显示。

显然，颜色是任何品牌vi系统的重要组成部分。建议测试新品牌vi系统颜色的影响。重要的是要考虑到，由于文化背景和先前使用颜色的经历，颜色关联会因个人（尤其是文化）而异。颜色的所有影响同样适用于音乐，气味和声音。例如，研究发现，音乐会影响超市的销售，精神集中度，标准化测试的成绩，工厂生产力，文书表现和人员流动等。