品牌行动可以对业务产生积极影响
品牌行动可以对业务产生积极影响:增加品牌曝光度和相关性:与原因相关的营销和行动可能会增加包括潜在客户在内的各种利益相关者对品牌的兴趣。品牌可以通过与积极主义者的立场相关的良好,有力的判断力和感受来增强品牌的相关性,从而留住现有的(骄傲的)顾客并吸引潜在客户。
品牌融洽和忠诚度:积极支持事业可以帮助品牌建立忠诚度并培养拥有共同价值的终身客户。当人们将购买品牌与支持他们的价值观联系起来时,就会产生超出产品质量或价格的情感纽带。
品牌倡导:品牌激进主义可能导致消费者羞辱或宣扬品牌。实际上,如果消费者同意或不同意品牌的政治立场,那么这将导致抵制或“ buycott ”。前者是拒绝使用,购买或处理产品,品牌或公司的行为,以表示抗议;另一方面,buycott是指通过有意购买产品或服务来表示对公司或品牌的支持的行为。
价格敏感性:即使价格远高于市场平均水平,客户也更愿意购买支持他们认为重要的事业的品牌(例如,与酸性烧伤受害者合作或为弱势群体提供免费教育)。
从历史上看,大多数品牌都是通过其性能特点进行营销的。“我们的牙膏比你的好。” 我们在“美白牙齿”,“预防蛀牙”或“清新呼吸”方面表现更好。定位是品牌营销中的游戏名称。但是,在我们竞争激烈的市场中,定位已不再足够。只需考虑向千禧一代(当今最大的人口群体之一)进行营销。千禧一代对品牌寄予厚望。千禧一代生活在充满已知问题的世界中:空气污染,不良饮用水,工作不确定性,不平等和犯罪。许多人希望品牌不仅关心自己的利润,而且关心他们所服务的社区和我们所生活的世界。消费者感到与那些不仅提供产品或服务的品牌有更紧密的联系,但也分享并坚持相似的价值观和理想。这就是品牌如何与客户建立有意义的关系的方式。
作者:弥亚vi设计公司
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