5本品牌和商业书籍推荐

1.品牌宗旨：“大蛋糕” 作者：Alex Edmans

什么是负责任的业务？普遍的看法是，这是为社会成果牺牲利润的一种方式。但是，尽管公司对社会的服务至关重要，但他们还有责任为投资者（储户，退休人员和养老基金）创造利润。根据跨行业和各个国家/地区的最高质量证据和现实案例，亚历克斯·埃德曼斯（Alex Edmans）指出，这不是非此即彼的选择-公司可以创造利润和社会价值。最成功的公司不是直接针对利润，而是受目标驱动–满足社会需求并促进人类福祉的愿望。这本书解释了如何将目标嵌入实践中，从而使它不仅是使命宣言，还讨论了与公司的投资者，员工和客户合作的关键作用。

2.商业策略：关联策略作者：Nicolaj Siggelkow和Christian Terweisch

如果有一种方法可以将与客户之间的偶发性零星交易转变为长期的，持续的关系，同时又能显着提高运营效率，该怎么办？如果您可以在优质的客户体验和低成本之间折衷现有的取舍，该怎么办？

3.营销与财务：营销决策的财务维度，作者：David Stewart

在本书中，有关将营销活动及其结果与组织的财务绩效联系在一起的信息，对于营销界来说早就该有很长的见解了。这本书的主题是，营销职能必须根据其对公司的财务贡献来证明其活动和资源使用的合理性。更具体地说，这本书着重于营销活动如何为组织带来现金流量，增长和其他财务利益。这种观点为评估和对拟议项目的资金进行排名提供了长期投资的框架。

4.创新：Steve Wunker和Jennifer Law的创新

Costovation解决了如何减少支出和进行更多创新的难题。本书的革命性方法将创新的定义从产品扩展到了业务模型本身。使用Costovation，您可以放任所有假设，重新审视市场，并坚持不懈地关注客户的真正需求。

5.客户体验：建立品牌体验Darren Coleman

保持品牌相关性是组织成功的基础，也是高级营销专业人员现在面临的日益严峻的挑战。过去，许多人以产品或价格为基础的竞争做出了回应，但这只能在保持长期相关性方面推动品牌发展。研究表明，消费者实际上是受情感驱动的，积极的品牌体验有能力推动参与度，同时为竞争差异化提供了无数的选择。建立品牌体验可以使管理人员和管理人员意识到这一点，并创建量身定制的相关体验，从而吸引消费者并提升品牌绩效。